借台风搞“灾难营销”，不能止于整改

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□吴睿鸫

7月27日，安徽马鞍山一家企业发布一则广告清仓广告，内容和台风预警联系在一起。网友发现后，向当地有关部门反映，马鞍山市场监管局回应已责令整改。（7月28 极目新闻）

眼下，备受国人瞩目的“杜苏芮”，携狂风暴雨以强台风级别登陆福建晋江沿海，成为今年来登陆我国的最强台风。常言道，水火无情。伴随“风灾”而来的往往是多种灾害，可能引发房倒屋塌、田毁路断、洪水泛滥、电爆起火等次生灾害。台风与强降水是“双胞胎”，最容易引发城乡积涝、山洪、泥石流、山体滑坡等灾害。

这显然意味着，对于受台风影响的多省居民而言，无疑是面临一场灾难，不仅会让公众遭受财产损失，破坏生态环境，影响经济发展，甚至会危及生命安全。然而，就在这令全国民众揪心的时刻，竟有企业借机搞起了“灾难营销”，马鞍山八佰伴在公众号发布“中央气象台发布台风红色预警，八佰伴也刮起了清仓风暴”广告。

以超强台风“杜苏芮”作为营销工具，通过蹭热度，博流量，进行清仓促销，不仅突破了企业作为市场主体应当遵守的道德底线，违背了公序良俗，也极大地伤害了公众的感情。正因为如此，众多网友对此表达了强烈谴责，有网友在7月27日晚9时许举报，当晚10时许，马鞍山市市场监管局便给出了已责令广告主立即整改的回复。

实际上，对于“灾难营销”所涉及的违法行为，法律规定的明明白白，清清楚楚。广告法明确规定：广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。违反者，市场监管部门应对相关责任主体没收广告费用，处20万元以上100万元以下罚款，情节严重的，可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。这意味着，倘若企业罔顾法律红线，把台风为市场营销“神器”，不仅会严重“跑偏”，更会受到法律法规的惩罚。

近年来，“灾难营销”可谓接连不断，层出不穷。2021年7月，河南郑州本土房企康桥集团发布“居住高地，让风雨只是风景”等不当广告，这一“灾难营销”行为迅速引发网友愤怒和谴责；2022年3月，山西一家房地产开发企业竟然借机营销，制作并发布一张“愿MU5735航班的亲人平安回家”的海报，并附上楼盘案名、电话、地址。如此蹭流营销，瞬间引发众怒。此外，某服饰公司用甘肃越野赛事故照片打广告、某保险公司宣传“客户意外身亡获赔120万”、某大剧院蹭“拉姆被烧”等。

值得关注的是，过去对于“灾难营销”的处罚，大都以企业出面道歉、相应罚款、以及处罚相关工作人员了事。轻飘飘的道歉、象征性罚款无疑是“自罚三杯”，导致了类似问题屡见不鲜。鉴于此，市场监管部门有必要提高违法成本，在对违法企业顶格罚款的同时，还视其违法情节祭出“吊销营业执照”等重磅“法码”，来倒逼企业恪守广告伦理，从而不敢恣意践踏法律“红线”。

在台风面前，“闻”风而动，搞“灾难营销”，必须承担法律后果。法治社会，不是什么事都可以拿来抖机灵、蹭热度、博流量。

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