旅游市场回暖，露营经济还能“红”多久？|世界新消息

资料图片 济南时报·新黄河客户端记者王锋 摄

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假期不想扎堆怎么玩？多平台数据显示，露营正被越来越多人青睐。

露营的兴起也引得不少人想从中分一杯羹。有人开始在河滩边圈地收费做露营生意；也有人从民宿转向经营“精致露营”，据说“旺季时2-3个月就能回本”。

随着疫情防控政策的调整和优化，旅游市场逐渐回暖，更多人选择在小长假跨省或出境游玩，前两年大火的精致露营似乎正在被遗忘。社交媒体上，诸如“露营要凉凉”的讨论多了起来，露营经济还能继续保持热度吗？

从探险到享受

刚接触露营的高校学生张鑫表示，今年“五一”假期仍然愿意选择去露营，“我觉得露营特别好玩，有一种自己动手的快乐，我也很享受在河边吹着风的感觉”。据张鑫说，到河里摸蝌蚪、摸鱼等亲近自然也是吸引她选择露营的理由。

有三年露营经验的露营爱好者王彦更多的感受则是：现在去露营的人很多，露营的体验也发生了很大的改变。之前去露营更接近于野外探险和体验，近两年无论是露营的场地、装备，还是环境，都更偏向于享受。

随着露营的兴起，越来越多的人把投资的目光投向了露营基地。企查查数据显示，我国现存露营相关企业已突破10万家，2023年第一季度，我国露营相关企业注册量达1.31万家，相较于2022年同期，同比大涨137.69%。

艾媒咨询早前发布的《2022-2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》预计，2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

露营基地通常分为普通露营和精致露营。

普通露营只需要购买门票，价格几十到百余元不等。但游客需要自备帐篷等露营装备。刚接触露营一个月的王潇舸就表示，他在露营的前期准备中花了不少钱，“在准备第一次露营时花费了约2800元，后来在陆续升级、添置装备的过程中也在不断花钱”。

王彦也有同样的感受，她说，除了日常要添置装备，每次为露营准备食材、装饰等方面的开销也不少。

精致露营则是“一价全包”，由商家提供帐篷、折叠椅等。精致露营因为颜值更高、出片率高，也更加便捷，因此是朋友圈和小红书等晒图种草的“主流”。

据了解，在北京，一份8-10人，提供桌椅和天幕，包含门票和炉具的套餐通常都在500-800元，节假日部分价格甚至会翻一番。

部分露营地正在倒闭

“不要来讲价！已经亏得不像样了。”“能回多少回多少，买到就是赚到！”“店铺经营困难，加上房租租金贵，现在准备低价出了，还有十几套全新未拆封的露营天幕。”

记者注意到，在二手交易平台上，不少卖家声称自己因实体店或工厂倒闭而清仓甩卖帐篷等露营装备。例如原价389元的黑胶天幕，现在只需要65元，不到两折。

有一位卖家急出几十套全新未拆封的露营天幕，原价198元，现在65元包邮。记者和其交流后得知，他之前一时兴起创业做露营，现在做不下去了，故出售物料换点“饭钱”。一位从事露营创业咨询的人士亦对记者提到，一些去年入场做露营的人正在甩卖装备，不打算做了。

Wild play garden露营地在上海近郊，能容纳的规模约在80人左右。营地主毛毛告诉记者，在跟客人交流以及翻看点评软件时注意到，很多露营地都已打上“暂停营业”的标注。就自己的营地而言，2022年年末时，营地客流在工作日能有20—30人，周末会达到100人，但现在基本打了对折。

曾经大热的露营经济，是否迎来了一个急转弯？日光域集团董事长、露营天下创始人孙建东在接受记者采访时提到，确实看到身边一些运营的露营地倒闭了，在最近的招聘中，也面试了很多因自营的营地倒闭来找工作的人，但并不是所有的营地都面临客流收缩。据他介绍，在距离五一假期还有15天时，其旗下的北京密云日光山谷露营地预订量已经超过了90%。

“部分露营地倒闭，其实是一种很自然的现象。”孙建东认为，露营市场在去年进入快速爆发期，很多人跑步入场。但做营地很“卷”，大家都在不断创新做内容，那些资金量不足的参与者很难做到快速更新，就不容易得到用户认可。

从业者：没有100万别进场

“如果奔着赚钱去做露营，盈利并不容易，10家露营地里可能5家都要倒闭。”毛毛表示，露营的旺季非常短，只有五月、六月、九月和十月，而且运营状态还会依据天气变化随时调整。“即使旺季客人多，看着很赚钱，但成本非常高，包括绿化环境、设备维修、服务人员工资、场地租赁等等，成本每年都在增加。”

毛毛开设露营地已有一年多，拿下营地后不停更新设备、做市场宣传，养护草皮等，可以说“不断投钱，不断亏损，只有逢旺季的时候才能拉回一些”。不过，只把露营产业作为副业的她并不太为当下的情况担心，希望今年大批露营地退出市场之后，自己的场地能够在运营的第三年回本。

中体联露营产业专业委员会常务副秘书长李洋君在接受记者采访时表示，露营产业“坐等收钱”的经营模式已一去不复返。“露营地的洗牌非常明显，过去曾有‘50万进场三个月回本’的说法，但许多露营地一是手续不合规，特别是土地手续，二是运营管理不专业，三是没有足够的体验内容。例如一个只提供露营+烧烤的营地，烧烤的味道还不如城市里的烧烤店；像飞盘、拓展训练、咖啡等附加内容，他们并不注重，也懒得去做。这样的露营地现在已经淘汰了一大批，仅有少部分在勉强维持。另外，露营装备市场也是参差不齐，一些不重质量、只图便宜的厂家，也面临着得不到回头客的倒闭风险。”

“资本虽然不是做露营的绝对前提，但如果自己要去做营地项目，资金量低于100万元最好不要去做，再小的营地也不要做，虽然几顶帐篷没有多少钱，但要让客户体验感变好的各种配套到位，低于100万元是做不好的。”谈及目前露营地的经营门槛，孙建东如是说。“很多参与者都是从一个网红打卡的逻辑出发，让用户感觉拍个照片就可以，这其实是做不长久的，关键在于让用户愿意停留更长时间，产生更多消费。”

孙建东坦承，对于露营地经营者来说，最大的风险就是“被拆”。早期的露营其实属于打游击的形式，他自己经营的露营地也曾多次被拆。但现在利好越来越多，从中央到地方，均从土地、产业等各个方面为露营经济发展提供了政策支持。“接下来三五年，会看到大量的营地是由政府来做，同时再由市场主体来提供更多丰富的好内容。”

大浪淘沙，谁能笑到最后？

携程发布的“五一”假日旅游前瞻显示，国内游订单已追平2019年，同比增长超7倍，内地出境游预订同比增长超18倍。重新火爆的旅游市场正在分走近郊露营的游客。

露营还能“火”下去吗？露营经济还值得投资吗？

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林接受记者采访时表示，之前由于疫情原因，大家都只能就近旅游，而如今状况改善，所以露营热“退潮”是大概率，尤其在一些小长假上会体现得更明显。

劲旅咨询去年底发布的《2022中国文旅露营产业融合发展研究报告》也指出，2022年露营经济整体市场规模增速达到峰值，随着疫情影响程度逐步缓解和市场逐渐恢复，露营市场整体增速放缓并呈回落趋势。

露营经济如何长足发展？

想要长盛不衰，露营经济仍需进一步发展完善。

在盘和林看来，我国露营经济还在起步阶段，用户培育还需要时间。很多景点露营条件也不具备，太过偏远的露营会有危险，而太过靠近城区则缺乏露营场地。不过，我国郊游经济正在逐渐升温，未来可能也会带动露营进一步普及。

“虽然旅游市场回温，但对消费者来说，露营的时间和金钱成本还是比旅游低很多，加之中国露营市场目前渗透率较低，我认为露营还远没有到‘凉凉’的地步。”李洋君表示，经历了过去几年的飞速发展，露营产业目前正在趋于平稳发展。

关于露营市场的变化，李洋君分析称，未来露营地可能会更多地从远郊向城市靠近。“城市居民工作压力较大，时间成本对他们来说非常关键，近郊或市内开设的露营地在位置上更占优势，用户的消费频率也会提高。此外，消费者在专业度上也会愈发成熟，从露营用品到玩法上都在进行升级，那么商家也要及时适应市场的变化。”

露营经济如何实现更好发展？

盘和林提出，一方面需要完善露营基础设施，提供能够露营的场所、场地。环境和露营行为应该相得益彰，相辅相成，不是为了露营而露营，也不是追求偏远。我国老百姓并不适合国外一些冒险性质的旅游。

另一方面，要有基本的用户群体培育，包括帐篷搭建、野外生存等，露营经济在市场培育下才会逐渐发展起来。“将露营逐渐转变为一种传统旅游模式，将露营地改造为景点，这是比较现实的方式。”（据中新网）

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